Под мерчендайзингом подразумевают комплекс мероприятий, направленных на стимулирование продаж непосредственно в самом торговом заведении. От выкладки до общей атмосферы в зале – все это влияет на поведение потребителей, мотивирует их заключить сделку здесь и сейчас, или наоборот, покинуть магазин, и больше в него не возвращаться. Привлечение опытных мерчендайзеров – залог стабильно высоких продаж. При этом такой инструмент пригодится как ритейлерам, так и производителям и поставщикам.

Чем занимаются специалисты

Основная задача мерчендайзеров сводится к тому, чтобы вызвать у клиента желание совершить покупку, обратить внимание на конкретный товар или положить в корзину дополнительную единицу. При этом такие специалисты редко взаимодействуют с потребителями напрямую. Чаще всего мерчендайзеры занимаются:

• выкладкой продукции, отталкиваясь от разработанной планограммы;
• оформлением стендов и витрин;
• заменой просроченной продукции;
• контролем над товарными запасами;
• размещением рекламы;
• актуализацией ценников;
• проведением промо-мероприятий и пр.

Существуют также мерчендайзеры-консультанты, которые еще и описывают заинтересованным клиентам особенности и достоинства продукции, мотивируют их к заключению сделки, что дополнительно повышает продажи. На сайте https://plan-o-gram.ru/ вы узнаете больше об особенностях работы мерчендайзеров.

Преимущества организации грамотного мерчендайзинга

Благодаря услугам мерчендайзеров можно:

• стимулировать продажи – привлечение таких специалистов позволяет выделить продукцию на фоне аналогов, что важно в случае повышенной конкуренции между производителями, а также привлечь внимание покупателей к определенной группе товаров;
• увеличить лояльность клиентов – посетители, которым нравится в заведении, будут возвращаться туда вновь, что положительно скажется на прибыли в долгосрочном периоде;
• контролировать товарные запасы – благодаря этому проблемы, связанные с пустыми полками, не возникнут;
• организовать различные рекламные мероприятия – специалисты займутся проведением промо-акций непосредственно в местах продаж, такие маркетинговые инструменты позволяют разово увеличить выручку, привлечь дополнительную аудиторию и вывести на рынок новую продукцию.

Все это и делает услуги мерчендайзеров актуальным для владельцев любых торговых заведений, а также сотрудничающих с ними дистрибьюторов.