Хотя ваша маркетинговая стратегия может требовать регулярных корректировок или доработок, она предоставляет вам шаблон, с чего начать, и упрощает получение аналогичных или улучшенных результатов от каждой кампании без необходимости полностью изобретать колесо. Это также создает стабильность и чувство предсказуемости в отделе маркетинга.

Кристофер Пенн ловко сравнивает маркетинговую стратегию с меню; меню — это повторяющийся процесс и каркас. Например, если ваше меню ужина во время праздника Благодарения обычно состоит из индейки, начинки, клюквенного соуса, кукурузы и тыквенного пирога, то, вероятно, будет справедливо предположить, что это будет более или менее одинаково каждый год. Да, вы можете изменить свои методы или рецепты или даже добавить или убрать лишний предмет или два, но основной план остается прежним.

Как маркетологи, наше «меню», вероятно, выглядит одинаково каждый квартал, поскольку мы работаем над сопоставимым результатом узнаваемости бренда или лидогенерации, используя наши разнообразные «блюда», от электронного маркетинга до SEO (поисковая оптимизация) и PPC (оплата за клик). реклама за клик) и т. д. Хотя наши рецепты адаптируются и могут быть изменены, меню более или менее одинаково, что позволяет нам тратить больше свободного времени на улучшение наших рецептов, а не на изменение меню каждую неделю / месяц / квартал / год.

Instagram: история и стратегия

Instagram — это мобильная социальная сеть и приложение для обмена фотографиями, созданное в 2010 году (мы уверены, что вы знакомы с Instagram, просто убедившись, что мы все здесь на одной странице). Приложение недавно достигло 300 миллионов ежедневных пользователей и утверждает, что 60 процентов этих пользователей открывают для себя продукты и услуги на платформе, в то время как 75 процентов из них заявили, что принимают меры после того, как их вдохновили сообщения.

В среднем, не спонсируемые или обычные сообщения и спонсируемые сообщения имеют почти одинаковую оценку лайков. Это означает, что посты, за которые компании не платят, получают почти столько же просмотров, сколько и те, за которые они платят. В отличие от других социальных платформ, таких как Facebook и Twitter, обычные публикации в Instagram так же эффективны для охвата аудитории, как и платные.

Instagram сделал обмен фотографиями и короткими видеоклипами более увлекательным и дал компаниям возможность рассказать потребителям о своем бренде. Однако это только начало успешной стратегии визуального маркетинга, которую в конечном итоге можно улучшить с помощью пользовательского контента (UGC).

Пользователи Instagram используют хэштеги для сопровождения фотографий, которыми они делятся, чтобы их сообщения были доступны для поиска и были заметны и многие делают мультиссылку в инстаграм для удобства пользователей. Создавая свои собственные хэштеги и проводя различные фотокампании, бренды могут создать для своих поклонников контекст, в котором они могут делиться фотографиями, и, в свою очередь, более эффективно влиять на пользовательский контент. В ходе этих кампаний фотографии могут быть повторно размещены на официальной странице Facebook, в Twitter и на веб-сайте компании, чтобы увеличить охват кампании. Таким образом, они изначально делятся фотографией в Instagram, создают ажиотаж с помощью хэштегов, а затем делятся кампанией на других платформах социальных сетей для большего внимания. Если разобраться, стратегия Instagram проста. Но не думайте, что это простое средство означает недостаток творчества, потому что без убийственного контента он не будет эффективным.

Важно отслеживать результаты публикаций в Instagram, чтобы увидеть, как кампания достигает потребителей. Чтобы измерить взаимодействие сообщества во время этих кампаний, бренды могут отслеживать хэштеги в Instagram, видеть количество фотографий, которыми поделились другие, используя те же хэштеги, и количество лайков и комментариев, полученных к их собственным фотографиям. Те же методы можно использовать, например, для точного отслеживания количества участников, участвовавших в конкурсе, их географического расположения и наиболее интересных представлений. Всю эту информацию можно увидеть с помощью функции аналитики Instagram.
В Transformation нам не привыкать делиться жизнью в офисе с нашими подписчиками с помощью фотографий. Мы весело проводим время, но мы также преданы своей работе, и визуальная передача этого через Instagram — хороший способ показать посторонним, кто мы. Многие из наших пакетов для социальных сетей включают услуги Instagram, поэтому, если вы не знаете, как создать или поддерживать учетную запись Instagram своей компании, не ищите ничего, кроме маркетинговых супергероев TM!