Российские и турецкие СМИ пестрят заголовками о том, что российский турпоток в Турцию в I полугодии 2024 года «уже почти достиг доковидных показателей». Однако если посмотреть на показатели турпотока более детально и с точки зрения интересов российского (и турецкого) туристического бизнеса, это далеко не так. Разбирались и сравнивали показатели российского турпотока в Турцию в 2019 и 2024 годах в разных ракурсах.

Формально утверждение о том, что «турпоток из России в Турцию почти достиг доковидных объемов», кажется верным. За первые 6 месяцев 2024 года россияне совершили в Турцию 2 688 924 визита, а в первом полугодии 2019 года – 2 709 397 визитов. Таким образом, отставание от «доковидных показателей» и правда составляет всего 0,8%.

Однако есть причины, по которым такое сравнение полугодий 2019 и 2024 годов не имеет большого практического смысла.

Причина первая – сезонность. В прошлом, 2023 году, 74,2% российского турпотока в Турцию пришлись на шестимесячный период пляжного сезона – с мая по октябрь. Таким образом, точка отсечения статистики в июне – произвольна и не может в принципе говорить о перспективах всего года. Впереди еще две трети пляжного сезона, а первое полугодие по большей части включает месяцы низкого сезона.

Турции, действительно, удалось (в основном, правда, за счет внешних факторов – ковида, а затем геополитического кризиса) несколько сгладить сезонность российского турпотока. В 2019 году на первое полугодие пришлось 38,6% всего годового турпотока россиян в Турцию, а прошлом, 2023 году, – 41,4%.

Но как бы то ни было, для характеристики «отставания» или «превышения» доковидных показателей турпотока из РФ в Турцию с точки зрения турбизнеса имеют значение именно показатели мая-октября, «пляжных» месяцев – именно на них и зарабатывает основные деньги и турецкий, и российский турбизнес.Из графика видно, что превышение показателей российского турпотока в Турцию над «доковидными» в 2024 году имеет место только в «низкий сезон».

Уже показатели апрелей 2019 и 2024 года примерно равны, а в «пляжные» месяцы – май и июнь – мы видим серьезное отставание турпотока в 2024 году от «допандемийных» цифр.

Так, в мае 2024 года российский турпоток в Турцию оказался ниже на 23,3%, чем в мае 2019 года, а отставание в июне 2024 года от объемов июня 2019 года – на 15,8%.

То есть летний (основной для Турции) турпоток из России все еще существенно ниже доковидных объемов.

КАК ОБСТОЯТ ДЕЛА С ТУРПОТОКОМ ИЗ РОССИИ В ПРОВИНЦИЮ АНТАЛЬЯ И НА ЭГЕЙСКОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ ТУРЦИИ
Вторая причина, по которой стоит подвергнуть сомнению «достижение доковидных показателей турпотока из РФ в Турцию» – это география распределения этого турпотока. Профессионалы турбизнеса понимают, что рассматривать турпоток в некую «абстрактную Турцию» – это очень похоже на измерение пресловутой «средней температуры по больнице».

В каких регионах Турции сравнялись показатели турпотока в первых полугодиях 2019 и 2024 годов? Именно этот срез очень важен для турбизнеса, особенно организованного.

Как известно, в основном туроператоры продают туры в провинцию Анталью и в меньшей степени – на курорты Эгейского побережья Турции (провинция Мугла). В этих провинциях доля туроператоров может достигать 70-80% от общего количества россиян.

Да и сам термин «отдых в Турции» прочно и давно ассоциируется у россиян именно с Антальей и пляжными курортами. Как же обстоит дело с «достижением доковидных показателей» в пляжных провинциях Турции?

На рис. 2 и 3 можно видеть помесячное сравнение российского турпотока в провинцию Анталья и в провинцию Мугла (Эгейское побережье Турции) в 2019 и 2024 годах.Как видим, в апреле 2024 года в Анталье (рис. 2) отставание от показателей апреля 2019 года – на 36%, в мае 2024 года – на 39% от мая 2019-го, а в июне – на 33,1% по сравнению с июнем 2019 года.

Турпоток из России в Анталью вырос по сравнению с 2019 годом только в зимние, холодные месяцы. Вырос значительно – но в абсолютных цифрах это несравнимо с отставанием в теплые месяцы.

На Эгейском побережье (рис.3) дела не выглядят лучше. Объемы российского турпотока в апреле 2024 года сюда меньше на 26,2% по сравнению с тем же месяцем 2019 года. Аналогичные сравнения в мае и июне дадут нам в 2024 году отставание от доковидных объемов на 55,2% и 24%, соответственно.Упрямый факт: если сравнить итоговые цифры за первые полугодия 2019 и 2024 годов в провинциях Анталья и Мугла (Эгейское побережье Турции) – то даже несмотря на реальный рост российского турпотока сюда зимой мы получим не «достижение», а серьезное отставание: -32% и -36% от доковидных показателей в первом полугодии 2024 года.

То есть спустя пять лет после ковида российских туристов, отправляющихся на пляжный отдых в Турцию, все еще на треть меньше, чем было в 2019 году.

Иными словами, с точки зрения российского турбизнеса (который в основном и продает как раз туры в пляжные провинции) ни о каком «достижении доковидных показателей» даже по результатам сравнения первых полугодий речи идти не может.

А у турецких отельеров, работающих в Анталье и Мугле на «все включено» российских клиентов примерно на треть меньше, чем было до пандемии. Тем более, что и доля туроператоров в российском турпотоке в «пляжную» Турцию упала – по некоторым данным, с почти 90% в 2019 году до 75-80% в 2024 году. А самостоятельные туристы предпочитают в основном апартаменты и другие бюджетные формы размещения.

«Один из факторов, почему пляжной Турции сложно добиться показателей 2019 года, это выросшая стоимость авиаперевозки, которая, мягко говоря, не коррелирует с динамикой роста покупательской способности российских туристов. Более того, если говорить о перспективах следующего сезона в Анталье и на Эгейском побережье, то пока картина выглядит схожей с текущим годом. Авиаперевозка вряд ли подешевеет, так как рост цен на нее является глобальным трендом, а отели в Турции тоже вряд ли смогу существенно снизить цены ввиду высокой экономической турбулентности в этой стране. В итоге цены на туры остаются достаточно высокими», – поясняет вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.