Отмечается, что медиахолдинг намерен выйти на смежный рынок путем интеграции в свою деятельность офлайн-форматов. Новое направление возглавит Михаил Минин, обладающий многолетним опытом в управлении концертно-театральными активами и билетными сервисами. Важной задачей руководителя станет синергия существующего медиабизнеса и интеллектуальных прав холдинга с возможностями офлайн-индустрии.

«Одной из важных задач Михаила в роли руководителя нового направления станет синергия существующего медиабизнеса и интеллектуальных прав НМГ (кино-, сериальных и иных форматов) с возможностями офлайн-индустрии. Назначение действительно со 2 марта 2026 года», — сообщается в официальном пресс-релизе.

«НМГ стремится быть лидером на рынке информации и развлечений. Мы внимательно смотрим на новые для нас направления бизнеса, где наша экспертиза в области развлекательного контента способна обеспечить устойчивые конкурентные преимущества. Наши медиапродукты уже присутствуют в жизни практически всех жителей России — в телевизионной и цифровой средах, а с появлением направления офлайн-развлечений мы рассчитываем как укрепить наш контакт с существующими зрителями, так и расширить нашу аудиторию и привлечь новых потребителей. Михаил привнесет в НМГ многолетние компетенции в офлайн-бизнесе, что позволит нам эффективно реализовать проекты в новой для холдинга сфере», — отметила генеральный директор НМГ Светлана Баланова.

Минин рассказал, что рад присоединиться к команде НМГ и принять новые вызовы. По его мнению, у медиахолдинга есть все ресурсы, чтобы занять лидирующие позиции на рынке офлайн-развлечений.

Одним из первых проектов компании в области офлайн-развлечений станет театральный мюзикл «Плакса». В его основу положен одноименный сериал от телеканала СТС и Сергея Жукова. Премьера спектакля состоится в Московском театре мюзикла (художественный руководитель театра — Михаил Швыдкой).