Вовлечённость (engagement rate) — ключевая метрика, которая отражает реальную активность аудитории в Instagram*. Высокая вовлечённость означает, что подписчики не просто смотрят контент, а активно на него реагируют: ставят лайки, пишут комментарии, сохраняют публикации, участвуют в опросах. Именно такие аккаунты приносят наибольшую отдачу от рекламы, партнёрств и коллабораций. Но как находить такие профили и как работать с ними максимально эффективно?

Первое, что стоит учитывать — количество подписчиков само по себе мало о чём говорит. Аккаунт с 10 000 фолловеров и активной аудиторией может дать больше пользы, чем профиль с 100 000 «мертвыми душами». Поэтому важнее анализировать вовлечённость, а не охват. Стандартная формула расчёта ER:
(лайки + комментарии) / количество подписчиков × 100%

Нормой считается:
– для микроинфлюенсеров (до 10k): от 5% и выше
– для средних аккаунтов (до 100k): 2–4%
– для крупных блогеров: 1–2%

Чтобы находить и купить аккаунты Инстаграм* вручную, можно использовать несколько проверенных способов. Один из самых простых — анализ подписчиков схожих по тематике страниц. Например, если вы продаёте косметику, зайдите в профиль популярного бьюти-бренда, откройте комментарии под их постами и посмотрите, кто активно комментирует. Часто это микроинфлюенсеры с высокой вовлечённостью, которых легко упускают из виду.

Другой способ — использование специальных сервисов аналитики:

1. LiveDune — показывает ER, охваты, динамику роста
2. HypeAuditor — даёт оценку качества аудитории, проценты вовлечённости, степень накрутки
3. TrendHero — позволяет искать блогеров по фильтрам: тематика, страна, ER, цена за рекламу
4. Livedata, Inblog, Scout — тоже подходят для отбора и анализа

При работе с такими аккаунтами важна не только цифра вовлечённости, но и тип контента, который вызывает реакцию. Если основная активность происходит в сторис, лучше сделать нативную серию сторис. Если публика в комментариях охотно вступает в обсуждение — разместите пост с вопросом, мнением или интригующим заголовком. Формат рекламы должен совпадать с привычным стилем аккаунта.

Пример: вы нашли микроинфлюенсера с 8000 подписчиков и ER на уровне 7%. В ленте — короткие советы по уходу за кожей, сторис — обзоры косметики. Если вы предложите разместить баннер или сухую продающую сторис — это не сработает. Но если дать продукт на тест и позволить рассказать о нём в привычной форме — получится органичная интеграция, которая вызовет доверие.

Важно анализировать активность под разными типами контента: посты, Reels, сторис. Вовлечённость может быть высокой только в одном из форматов. Лучше заранее запросить статистику последних публикаций, охваты и реакции, особенно по сторис, где нет открытых данных.

При запуске рекламы в аккаунтах с высокой вовлечённостью можно использовать стратегию микроколлабораций: размещаться не у одного большого блогера, а у нескольких небольших с тесной и активной аудиторией. Это повышает доверие и снижает риск потери бюджета.

Стоит учитывать частоту рекламных размещений в аккаунте. Если блогер размещает рекламу каждый день, даже при высокой вовлечённости эффект может быть слабым: аудитория привыкает к частым интеграциям и перестаёт реагировать. Лучше работать с теми, кто делает 1–2 нативных размещения в неделю и тщательно отбирает партнёров.

Важный момент — согласование формата и креатива. Даже в аккаунтах с высокой вовлечённостью результат рекламы зависит от того, насколько хорошо контент вписывается в логику профиля. Не стоит настаивать на шаблонной подаче: дайте блогеру свободу — он лучше знает свою аудиторию и умеет с ней работать.

Вовлечённые аккаунты — это не просто красивые цифры, а живые каналы связи с аудиторией. При грамотном подходе они дают отличные результаты даже при небольшом бюджете. Главное — найти таких авторов, проверить статистику, понять специфику контента и строить сотрудничество не по принципу “публикация — и забыли”, а по модели “взаимный интерес — доверие — результат”.

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ