Все «сладкие» оттенки лилового, малинового и притягательной фуксии в современном обществе прочно ассоциируются с женским полом. Товары с биркой, на которых пестрит надпись «для девушек», стоят в разы дороже, к такому выводу пришли несколько независимых исследователей по всему миру. Крупные корпорации возлагают на дам огромные надежды, подкрепляя их внушительными вложениям, и выигрывают. Женщины готовы платить за аналогичный товар в два, а то и три раза больше.

«За что боролись, на то и напоролись?» так почему же прекрасный пол платит больше? Феминизм приобрел новые очертания? Мол, хотели, дорогие, равноправия, то получите? Разумеется, этому феномену находят более мягкие объяснения. Например, требования к женским товарам гораздо выше, да и порой, угодить притязательному женскому вкусу гораздо сложнее, нежели более классическим запросам мужчин. Именно поэтому изготовителям приходится находить все новые и новые лазейки, дабы угодить покупательницам, нанимать на работу все более и более квалифицированные кадры, проводить многочисленные исследования, чтобы перед тем, как товар поступит в продажу быть уверенным в том, что он будет пользоваться спросом.

Несмотря на весомые аргументы профессионалов, исследования указывают на другие факты. Например, розовый велосипед для девочки, стоит дороже, чем аналогичный для мальчика, также происходит с косметикой. Так все-таки сексизм? В последнее время эта тема набирает нешуточные обороты, ведь если совсем недавно кто-то мог принять ее как анекдот, то только не сегодня.

Вопрос настолько серьезен, что мэр Нью-Йорка попросил привести расследования, результаты которого были удивительными: более высокие цены на женские товары – не миф, и не выдумки модниц, а суровая правда. И классификация уже давно не условная, а грамотный и продуманный ход, который приносит ежегодно огромные доходы производителям. Далее – подобные «контрольные закупки» были проведены в таких развитых странах как Франция, Швейцария и Британия и результаты копировали точь-в-точь американские.

Почему же подобная женская анти-экономия пользуется успехом? Как утверждают психологи, женщины подсознательно не могут экономить на своей красоте и здоровье, и если перед ними поставить товары трех ценовых категорий: дешевой, средней и дорогой, то 70% процентов выберут второй вариант, и только 20% — третий. Получается, расчетливые производители пользуются женской прагматичностью и долей наивности, извлекая из этого выгоду.